北冰洋推出新品牌“北極有熊”,首款產品是蘇打氣泡水

發布時間: 2019年11月05日 信息來源:界面

北冰洋正在進一步拓寬其產品線。

11月2日,這家以生產老北京桔子汽水聞名的飲料公司,推出全新子品牌“北極有熊”,并發布了新品牌下首款產品——百香果口味蘇打氣泡水。

按產品介紹,這款氣泡水新品用“赤蘚糖醇”代替了蔗糖,將“0糖、0脂肪、0卡路里”作為其一大賣點,以順應年輕消費者對健康飲品的需求。

該產品目前已在百年義利、物美、多點便利、京東超市、盒馬鮮生發售。包裝規格為418ml,售價5元。

此次新品推出的同時,北冰洋還將其經典北極熊的品牌標識運用于周邊產品,推出了冰冰熊限量定制款雙層玻璃杯和“北極有熊”潮流T恤等紀念品,力圖打造品牌IP概念傳播。

“北極有熊”其實是北冰洋公司推出的第二個子品牌。2017年11月,它推出了另一個品牌“核花戀”,定位花生核桃植物蛋白飲品,規格為248ml,售價6元。

按公司規劃,主品牌“北冰洋”依舊主要用于汽水等主打產品,“核花戀”主要用于植物蛋白飲料,而“北極有熊”主要用于氣泡果汁水類產品。北冰洋公司相關負責人將此定義為‘多品類+多品牌’的運營模式。

《北京商報》援引中國食品產業分析師朱丹蓬的觀點稱,“多品類+多品牌”發展是快消業普遍采用的模式,能夠最大利用現有的資源,分擔經營風險,也說明北冰洋運營水平更加成熟。

北冰洋是誕生于1936年的老北京汽水品牌,旗下經典產品有汽水、雙棒冰棍、袋兒凌等。1994年,北冰洋在與百事公司合資后逐漸從市場上消失。此后幾經周折,于2011年“解凍”,并組建專業技術團隊、翻閱歷史資料、請教老一代北冰洋人,通過技術研討,最終復制出北冰洋經典桔汁汽水。

重返市場后,北冰洋開始主打“國民汽水”的品牌形象,以恢復玻璃瓶汽水為切入點,開發出橙汁、無糖桔汁、無糖橙汁汽水。2017年,北冰洋“袋兒凌”也在停產25年后復出。到2018年,又推出了塑料瓶包裝汽水。

目前,以北京為主的華北地區仍是北冰洋的主要市場。2019年,北冰洋將在重慶和長三角地區建設京外第二和第三個生產基地,拓展到西南和華東。此前北冰洋第一個京外生產基地——位于安徽馬鞍山市鄭蒲新港區的義利北冰洋(安徽)有限公司已于2018年6月正式投產。

在產品多元化和市場擴張的戰略之下,北冰洋2018年的銷售額同比增長30%

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